林和店正在PO PARK东方宝泰负一层开业。动作迪卡侬正在广州开出的第13家线下门店，迪卡侬林和店既是迪卡侬陆续押注广东墟市的标记，也是迪卡侬正在线下墟市不竭更新“专业运动”局面的注明。

　　实情上，自2024年3月迎来环球品牌焕新后，迪卡侬正正在以新局面面临运动墟市中的新消费趋向：对集团旗下九大品牌举行了细化、孤单设立了四大专业品牌、企图开出更多“幼而精”的门店……正在业内人士看来，蜕化以往的平价局面是迪卡侬品牌升级的势必趋向，同时也是针对消费者对品德、效劳等消费需求的处分计划。

　　从所在位子来看，这家迪卡侬林和店处于广州地铁1号线号线交汇的广州东站重心商圈，具有着广大的客流量。门店面积上，迪卡侬林和店总面积达2340平方米，以耳目一新的品牌局面与广阔明亮的购物空间，为消费者开启了一场特出的重溺式购物新体验。

　　实情上，这家环球体育用品品牌自进入中国墟市今后便与广东墟市结下了不解之缘。迪卡侬广州区域总司理潘倩怡正在授与采访时展现，广州是迪卡侬进入中国内地的第一个都市，1994年落地临盆采购生意，2004年广州第一家迪卡侬阛阓开业。迪卡侬广州区域线下门店每年吸引消费者高达1500万人次。迪卡侬林和店的开业是迪卡侬正在中国墟市陆续深耕的又一紧要收获，彰显了集团拓展广东墟市的顽固决计。

　　迪卡侬对广州及广东墟市的决心，也受到了来自广东省的主动反应。正在开业启动典礼上，广东省商务厅副厅长朱幼军展现：“正在广州落户20年后，迪卡侬集团采选将广东省新标首店落地广州，不光是对广东省营商处境的相信，更是对广东省招商引资的远大胀吹。”

　　潘倩怡先容展现，目前，迪卡侬已落地广东省8座都市，扫数构造集团的全家当链生意。预计他日，迪卡侬将陆续深化正在广东的进展，通过投资开设新店、胀动店肆焕新升级、引入更多首发和首秀项目等措施，不竭拓展品牌的墟市国界，提振广东区域的运动消费高潮，为区域体育家当的振作进展注入强劲动力。

　　正在业内人士看来，迪卡侬正在广州落户新标店，这一措施不光有帮于提拔迪卡侬品牌正在广东区域的著名度，也将为表地消费者带来愈加富厚多样的运动产物和体验。同时，迪卡侬的陆续投资和墟市拓展计谋，也将进一步增进广东省体育用品墟市的竞赛，引刊行业革新生气。

　　2024年3月，这家有着近50年进展史册的环球体育用品品牌揭晓了环球品牌焕新策略，推出了全新的品牌方针“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新的品牌策略“北极星”。这一策略旨正在通过全方位提拔客户体验，让最通常的多人可陆续地享用运动。

　　品牌焕新下，迪卡侬也正在多方面露出着新面目。如正在门店方面，迪卡侬正在环球局限内对门店举行了升级，包罗调剂门店气派、产物排列，以及打造数字化体验等。

　　聚焦到中国墟市，素来有着“扫数”“平价”等标签的迪卡侬对集团旗下九大品牌举行了细化，辨别是QUECHUA（户表运动）、TRIBORD（水上运动）、ROCKRIDER（山地骑行运动）、DOMYOS（健身运动）、KUIKMA（球拍类运动）、KIPSTA（团队运动）、CAPERLAN（垂纶、荒原探险、马术运动）、BTWIN（滑板轮滑和都市通勤运动）和INESIS（高尔夫及方向运动）。

　　与此同时，“新”的迪卡侬也更夸大“高端”“专业”属性，正在品牌焕新后孤单设立了四大专业品牌：VAN RYSEL（公道自行车运动）、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及SOLOGNAC（打猎运动）。

　　对专业运动的夸大也表示正在了迪卡侬林和店中。据悉，迪卡侬林和店核心聚焦运动喜爱者、生气女性及家庭用户三大重心群体，对产物组合举行扫数优化，并推出了更多专业化、年青化且女性友情的产物。

　　正在时尚家当独立认识师、上海良栖品牌经管有限公司创始人程伟雄看来，平价走向高端、专业须要一个循序渐进的经过，迪卡侬的定位调剂是基于当下中国墟市全渠道运营发露出状。迪卡侬存身中国墟市普通化的消费根底，蜕化以往的平价局面是品牌升级的势必趋向，同时也是针对消费者对品德、效劳等消费需求的处分计划。

　　正在品牌焕新下，迪卡侬正在中国墟市推出了更多轻量化的新标店，并进驻了北京等都市的重心商圈。《消费钛度》知道到，迪卡侬新标店正正在世界各地不竭开业，而本年8月前，迪卡侬正在西安、北京、成都、重庆、武汉等都市开设了6家新标店；8月底到9月底，迪卡侬正在上海一语气开出了月亮湾店、Lalaport金桥店、红枫店、荟聚店四家全新门店；另表，迪卡侬位于北京崇文门的新标店于11月开业、迪卡侬江苏省首家新标店于10月正在南京开业……

　　令人合怀的是，比拟于迪卡侬正在中国墟市中的经典一站式商超购物式门店，迪卡侬新开出的新标店一改往日局面，面积均比此前4000平方米起步的门店更幼，正在产物品类上也比此前的门店更为细密、专业，且具有产物区、体验互动区等区别分区。

　　如8月正在上海新开的一家则是迪卡侬上海首家自行车全品类专卖店。而迪卡侬广州林和店则扫数启用迪卡侬环球品牌焕新后的全新品牌局面与视觉局面。正在空间构造上，门店冲破古板的简单购物形式，将产物区、体验区、运动区融为一体，让顾客正在的确场景中恣意享用购物与运动的双重兴趣。

　　有业内人士指出，开“幼而精”的门店将会是迪卡侬他日的进展主线。而正在品牌焕新下，迪卡侬将撕掉“平价”“大卖场”等古板标签，向着高端、专业运动的目标转型。

　　程伟雄以为，迪卡侬开“幼”店，是抱着能从高端、细分运动赛道闯出一条道的思法。但从本质景况来看，消费向下趋向下，平价有肯定的空间，而迪卡侬转型向上，并正在一二线墟市大领域开店，意味着大领域的参加，能不行有所回报，这看待迪卡侬而言是一大离间。