2024年岁终，郑钦文得回了多项信誉，被新华社评为2024年国际十佳运带动，得回国度体育总局《网球天下》杂志评比的2024中国网坛之“最”，尚有其他一系列信誉。

　　这一年，郑钦文6次突入总决赛，成就三冠三亚的功劳，全国排名升至第五。正在贸易界限，郑钦文也成就颇多，手握10余个著名品牌的代言合同，涵盖体育、时尚、科技等多个界限。

　　郑钦文的部分阐扬，则是2024年中国体育职业的缩影，中国体育正正在国际舞台上兴起，巴黎奥运会40枚金牌，革新了中国代表团正在境表插手奥运会的最佳记录；冰雪运动延续高质料繁荣，成为拉动冰雪经济的紧急引擎。

　　正在此配景下，《中国谋划报》记者留心到，中国企业缠绕着体育营销，也找寻出了越来越多样的旅途，正在体育运动与新颖贸易之间，寻找着最佳均衡点。

　　2024年，企业缠绕体育资源篡夺最为彰彰的如故是运带动，而郑钦文以其突出的赛事功劳和部分魅力，吸引了稠密企业的眼神。

　　巴黎奥运会金牌、WTA500东京站女单冠军、WTA250巴勒莫站女单冠军、WTA年终总决赛女单亚军、澳网公然赛女单亚军、武汉网球公然赛女单亚军，郑钦文寄托强劲的气力成就了不少信誉。

　　伴跟着郑钦文功劳连接革新的尚有她的贸易代价。日前，福布斯布告了2024年收入最高的女运带动榜单，郑钦文以2060万美元（场内：560万美元场表：1500万美元）位列第四，而正在2023年，郑钦文的排名还正在第15位。

　　截至发稿，郑钦文约手握了14个品牌代言，包含迪奥、劳力士、奥迪、兰蔻、巴黎世家等华丽品牌，涵盖了汽车、时尚、运动、手机、金融、饮料等多个行业？

　　除了郑钦文，企业界对其他运带动的篡夺正在2024年也尤为彰彰。如正在奥运会前夜，安踏与乒乓球运带动樊振东告竣协作，签约为品牌代言人，而中国乒乓球队的赞帮权，则是驾御正在李宁手中。

　　值得合切的是，看待奥运营销来说，中国运带动夺冠概率大的项目是最受品牌方迎接的。有媒体统计，记忆2024年第一季度代言，跳水队、乒乓球队、羽毛球队、拍浮队仍旧是墟市中最受迎接的投资标的。更加是地步好、功劳不乱、归纳评分高的金牌运带动，已成为各大品牌眼中的香饽饽。正在古板强项以表，少少正在任业赛事、笔直界限阐扬大凡、有话题度的运带动也进入主流视野，搅动代言墟市。

　　2024年奥运营销也有新转变，有品牌起头选取幼多项主意年青选手，如中国霹雷舞队的刘清漪，其协作的成家就包含阿迪达斯、伊利、适口好笑、霸王茶姬、Keep等。

　　当然，各个品牌的分歧选取背后，都有着分歧的考量。如选取郑钦文的品牌，公共是源于其竞技阐扬和部分品格。伊利联系认真人正在领受记者采访时也曾提道：“她正在2022年横空降生时年仅19岁，一年内接连三个大满贯进入32强。她正正在以弗成估摸的速率，活着界网坛攻下更紧急的位子，被评为‘四位阐扬令人惊喜的球员’之一。壮健的肤色、阳光的笑颜、坚决的眼神、相信的表达，都给人留下深远印象。”

　　合节之道体育接头创始人张庆以为，郑钦文不妨吸引品牌方，起初缘于她的竞技阐扬。“她所正在的网球运动，是国际主流运动之一，郑钦文也是继李娜之后又一位打入大满贯决赛的球员。其余，从部分的性格气质来说，郑钦文异常相信，有着得体的言叙、充满斗志的东方女子运带动地步，英文表达也异常熟练，拥有国际化属性。场内场表都不妨站住脚，昭彰，贸易代价的渐渐提拔也指日可待。”

　　而年青选手，正在当下也被更多的品牌方纳入到协作的规模当中。北京体育大学中国奥林匹克上等探求院副教育王芳此前也体现，通过东京奥运会可能发明，近年来多个幼多项目已成为奥林匹克的复生机气。“更加是极限运动正在吸引赞帮、筑筑视觉结果甚至酿成跨界财富方面，都浮现出不俗的气力。”

　　实质上，提起2024年的热门赛事，欧洲杯也是绕不开的线年欧洲杯中，中国企业则是最为亮眼的元素。

　　据欧洲杯官方音信，2024年欧洲杯具有13个官方环球协作伙伴，个中来自中国的协作伙伴包含比亚迪、速卖通、蚂蚁集团（含付出宝及其他子公司）、海信以及vivo，吞噬领先三分之一的席位，数目创史籍新高。

　　记者留心到，除了真金白银的加入，这些中国企业也正在欧洲杯赛场上，通过供应办事的景象浮现中国力气，以求走出国门。

　　如新能源汽车行动欧洲杯官方用车，为赛事供应绿色出行办事；vivo行动官方手机协作伙伴，将为赛事职责职员供应旗舰智内行机；付出宝将行动官方付出平台，为球迷和赛事职责职员供应便捷的付原因分计划；速卖通将供应欧洲杯独家扣头和优惠，举办互动游戏和竞赛，让球迷有机缘赢取竞争门票。

　　当然，这些真金白银的加入和生意办事支柱，与企业梗直在海表墟市的构造有很大相合。记者留心到，上述赞帮商正在欧洲墟市均有构造。如，其正正在匈牙利赛格德市创设一个汽车整车分娩基地，重要分娩正在欧洲发售的乘用车车型；再如海信，早正在几年前，欧洲便是海信看中的三大方向墟市之一；付出宝也正在欧洲墟市构造了多年。

　　其它，尚有美洲杯，TCL已接连三次赞帮美洲杯，这种永久的赛事赞帮战略不只提拔了TCL正在南美墟市的品牌著名度，还为其环球生意拓展奠定了底子。

　　再如澳网赛事时期，泸州老窖、瑞幸咖啡通过赞帮赛事拓展海表墟市并撒播中国文明。少见据称，借帮澳网赛事，产物正在澳大利亚的发售同比拉长了237%。

　　张庆以为，2024年可能成为“中国体育出海元年”。从中国体博会的海表展，到WSE日本赛的得胜举办，中国企业正正在找寻多样化的体育出海旅途。

　　而面临改日，张庆以为，中国体育品牌要念正在国际墟市容身，需求用命“三步走”战略：走出去，主动进入国际墟市；走进去，融入当地体育生态；走上去，吞噬高端墟市，施展引颈功用。

　　正在体育营销“如火如荼”的同时，国内的体育消费也迎来了高潮。最具代表性的便是运带动的“带货效应”。

　　如正在巴黎奥运时期，社交媒体上合于“奥运冠军同款发夹”的咨询热度飞腾。记者发明，最初消费者的咨询热度都纠集正在“奥运首金”黄雨婷的发夹上，但跟着赛事的举行，中国女子乒乓球运带动陈梦的一字夹、中国女子射击运带动张琼月的扳手簪子、中国女子羽毛球运带动黄雅琼的星星发夹、中国女子自正在式幼轮车运带动邓雅文的国风簪子，都成为消费者们合切的核心。

　　彼时有商户告诉记者，联系产物都崭露了“卖空”的形态。不只这样，联系数据显示，跳水运带动全红婵的幼丑鱼拖鞋，正在2024年7月31日登上热搜后，同款产物成交额环比前一天猛增5倍；中国女子滑板运带动郑好好所用的同款滑板热度攀升，让芥宜滑板专营店的7月销量环比6月拉长了350%。

　　其它，2024年中国体育消费墟市也发现出了少少新趋向。《2024年体育消费通知》中提到，中国体育消费墟市有四大趋向特性值得核心合切。上海体育大学经济约束学院副院长张叶涵先容，一是体育消费墟市范畴延续夸大，以京东运动为例，2024年发售金额较2019年同期倍数拉长，个中滑雪运动、户表鞋服、体育用品、户表配备拉长均正在100%以上。

　　二是体育消费新业态连接丰盛，攀岩、网球等渐渐从所谓幼多、新兴运动繁荣成为公共、普及运动项目，进一步拓展了体育消费界限。

　　三是体育消费新场景连接浮现，各样体育赛事勾当进场馆、进街区、进景区、进商圈，有用开释了消费潜力，同时丰盛了体育消费体验。

　　四是体育消费新形式连接拓展，体育+旅游、体育+教化、体育+文明……越来越多的新业态新形式有用带头了体育及联系消费。

　　记者留心到，相较于2024年的奥运年，和之前的全国杯、冬奥会等大型赛事年分歧，2025年大型赛事较少，但郑钦文引颈的网球高潮仍正在无间，中国网球公然赛、上海网球巨匠赛、武汉网球公然赛仍将正在本土为网球喜好者带来赛事盛宴。

　　中国体育墟市正在国际赛事的带头下，已然酿成了自己的内灵便力和消费热门，信托正在体育“幼年”，也将展示出健壮的墟市潜力和繁荣韧性。